כיצד אריזות ניקוי הפנים מושכות צרכנים?

התפקיד "הקידום" של האריזה:

לפי נתונים רלוונטיים, צרכנים שוהים בסופרמרקטים גדולים 26 דקות בממוצע בחודש, וזמן הגלישה הממוצע לכל מוצר הוא 1/4 שנייה. הפעם הקצרה של 1/4 שנייה נקראת הזדמנות פז על ידי מקורבים בתעשייה. בהזדמנות קצרה זו, עיצוב האריזה הופך לחלון המשלוח היחיד. קשה לנו לדמיין שאדם בגיל העמידה בן 50 ייקח יוזמה לקנות מוצר שעל האריזה מודפסת תמונה של דובר רוק סטאר. לכן, ב-1/4 שנייה זו, הרושם המכונה "אהבה ממבט ראשון" שנוצר על ידי סגנון האריזה משפיע לרוב על הבחירות של רוב הצרכנים.

כ"מוכר" שקט, אריזות יכולות לגעת ברושם והתחושה הראשונית של הצרכנים תוך זמן קצר, לגרום לצרכנים לחוש זהות ורצון צריכה ולקדם טוב יותר את המכירות. , מידע התוכן של המוצר מתקשר עם הצרכנים באמצעות ה"שפה" שלו.

תפקיד האריזה למוצרי ניקוי פנים:

בשוק הסיני של היום, יצרני ניקוי פנים רבים שואפים להקים "חותמת" אריזת מותג ייחודי משלהם. עם הגידול במספר מותגי ניקוי הפנים לגברים בשוק, הפונקציות שלהם הופכות יותר ויותר מקיפות, והכיסוי של רמות הצריכה ורמות הגיל הופך רחב יותר ויותר. , מודגשת גם חשיבות האריזה. עיצוב אמנותי טוב שווה ערך ל"פנים" של מותג, שיש לו דחיפה חזקה לבניית המותג. יחד עם זאת, תיאור הטקסט על האריזה חשוב מאוד. זהו הערוץ הישיר ביותר לצרכנים להכיר את מוצרי ניקוי הפנים. הטקסט על האריזה הוא אפקט המוצר שהצרכנים יודעים. אפשר אפילו לשקול שצרכנים עשויים לזהות את המילים האלה, ולא את ההשפעות האמיתיות של ניקוי פנים. השפעות אלו עשויות להיות עדינות, אך אין להתעלם מתפקידיהן.

רכיבי אריזה המושכים צרכנים:

על פי סקרים רלוונטיים, יותר מ-80% מהגברים מצפים שקוסמטיקה יכולה לספק מוצרים במצב בינוני של חיטוב העור ולחות, מה שיכול להפחית את החוויה ה"בעייתית" במהלך השימוש תוך השגת השפעות כפולות; ובין כל המשיבים, כמעט לאף אחד לא אכפת ממוצרי חיטוב ולחות עם חומרי אריזה מזכוכית. חומרי אריזה מפוליאסטר שקופים או שקופים פופולריים יותר בקרב גברים.

יחד עם זאת, גברים מקדישים יותר תשומת לב ל"יחסי העין" של המראה ול"הנאה" שבריח. עבור גברים, המראה החיצוני הוא המרכיב הרגשי הראשון במוצרי טיפוח העור לגברים, והוא המרכיב שמעצב את ה"עדינות" של המוצרים ומקרב את הצרכנים ל"יחסי העין", ועיצוב המראה שגברים הכי לא מרוצים ממנו הוא צבע כבד, לא טרי והיבטים אחרים. למשל, האם האריזה יכולה להראות את יעילותה, האם המראה פשוט מדי והאם היא יכולה למשוך צרכנים.

לגבי מוצרי ניקוי פנים לגברים, הצרכנים חוששים יותר האם המראה "עשה בשבילי", האם למוצר יש עיצוב מונע החלקה, האם הצבע תואם את הנושא הפונקציונלי של המוצר, האם הפרטים נמצאים ב מקום וכן הלאה. פרטים אלו הם "הנקודות הרגישות" המשתקפות על אריזות המוצר שיכולות להשפיע ביותר על בחירת הצרכן, ללא קשר לפונקציות המוצר.