כיצד לעצב אריזות קוסמטיות שנמכרות, שלב אחר שלב

תעשיית הלייף סטייל פורחת. במידה רבה הודות לפייסבוק, אינסטגרם ופלטפורמות מדיה חברתית אחרות, נראה שכולם חיים את חייהם הטובים ביותר אי פעם. שפע של מותגי לייף סטייל שואפים לקפוץ על העגלה ולקבל תשומת לב מצד גדוד צרכנים.
חלל סגנון חיים אחד כזה שבולט בין היתר הוא תעשיית היופי. קוסמטיקה היא כבר מזמן מרכיב עיקרי של נשים בכל מקום. הם נמצאים בשימוש כמעט אוניברסלי ונשמרים בקרבת מקום ובהישג יד בהתראה של רגע. מארנקים ותרמילים ועד לארונות אמבטיה ומגירות שולחנות משרדיות, מוצרי יופי תמיד היו חלק בכל מקום מחיי היומיום. זו הייתה תעשייה רווחית, אם כי די פשוטה.
אולם כיום, עסקי הקוסמטיקה מתרחבים לאופקים חדשים.
ראשית, זה כבר לא רק לנשים. הרבה גברים מנויים למנטרה שלפיה נראה אטרקטיבי והרגשה מושכת הולכים יד ביד.
בשלב הבא, קווים קוסמטיים אינם כוללים רק שפתון, אייליינר וכדומה. כן, האיפור נשאר בליבה של תעשיית היופי, אבל התעשייה עוסקת כיום בטיפוח אישי והיגיינה באותה מידה כמו ביופי, עם מאות מוצרים בכל סגמנט.
שקול את הרשימה המקוצרת הזו של מה שמסווג כמוצרי יופי או קוסמטיקה:
קרמים,אבקות, מסכות פנים, צביעה לעיניים, לעור ולפה
סבונים, שטיפות גוף, פילינגים, או כל מוצר ניקוי אחר לשימוש על הגוף שלך
שמפו, מרכך, קרם שיער, שמנים, צבעים או אקונומיקה
קרמים להענקת לחות, הגנה מהשמש או שיזוף של העור
לקים, צבעים וקרמים לציפורניים
דאודורנטים, אנטי-פרספירנטים, ספריי גוף, בשמים או היגיינה או זהירות ארומטית אחרת לגופך
משחת שיניים, מי פה, הלבנת שיניים או הלבנת שיניים, או מוצרים אחרים לטיפול בפה
אפילו מוצרי טיפוח לתינוק כגון אבקה, משחות, קרמים ופריטים דומים יכולים לשקול קוסמטיקה
אז למה שיעור ההיסטוריה?
אם אתה קורא את זה, זה אומר אחד משני דברים: א) אתה כרגע הבעלים או המנהל של מותג קוסמטיקה ואתה סקרן לדעת איך להתבלט משוק צפוף להפליא; ב) אתה שוקל כעת להיכנס לעסקי הקוסמטיקה וסקרן לדעת איך להתבלט משוק צפוף להפליא.
המוצר האמיתי שאתה מוכר תמיד נשאר הגורם החשוב ביותר בקנייה של הצרכנים ונשארים נאמנים למותג שלך.עם זאת, אתה מושך אותם פנימה עם האריזה הקוסמטית שלך.
נכון, אריזה.
צרכנים מחפשים מותגים להיצמד אליהם. מותגים שלדעתם ניתנים לקשר ומבינים את הצרכים שלהם. הם רוצים מוצרים אמינים, נגישים ומספקים להם גם שמחה וגם ערך. הם גם רוצים מותגים שיהיו עקביים הן במשימתם והן במסרים שלהם. בסופו של דבר הם רוצים מותג שהם יכולים לסמוך עליו.
האריזה הנכונה עושה דרך ארוכה מאוד כדי לתפוס את עיניו של הצרכן ולבקש ממנו לבוא למסע עם המותג שלך. אחרי הכל, לפני אי פעם לנסות את המוצר שלך, הדבר הראשון שלקוח שם לב הוא איך המוצר הזה נארז. אם הוא ארוז נכון, הם יחטפו אותו מהמדף ויצפו לבדוק אותו בעצמם. אם הוא ארוז בצורה לא נכונה , הם מבליטים אותו לטובת מוצר שיותר לטעמם.
מה שכמובן מעלה את השאלות, איך מעצבים אריזות קוסמטיות נהדרות? בואו נצלול פנימה
צעדים ראשונים לעיצוב אריזות קוסמטיות

בחירת מיכלי אריזה קוסמטיים בהתאמה אישית
הבסיס של עיצוב אריזות קוסמטי מתחיל בסוג המיכל שבו תשתמש למוצרים שלך. בהתבסס על המוצרים שאתה מתכוון למכור, כבר תהיה לך נקודת התחלה לעיצוב שלך.
סוגי המיכלים כוללים בקבוקים (זכוכית ופלסטיק), קופסאות, קומפקטים, טפטפות, צנצנות, חבילות, פלטות, משאבות, מרססים, פחים וצינורות. במידה מסוימת, אין הרבה מקום לווריאציות. שמפו ומרככים מגיעים כמעט תמיד בבקבוקי פלסטיק שניתן ללחוץ עליהם; השפתון מגיע בצינורות שפתון.
עם זאת, אל תתביישו לנסות וריאציות שונות. כן, הם צריכים להישאר מעשיים ושימושיים למדי. אבל אם אתה מאמין שזה משפר את המשיכה שלך וזה משהו שצרכנים עשויים להגיב אליו, שווה לנסות.
בנוסף למיכל המוצר בפועל, מוצרי יופי רבים צריכים לכלול אריזה נוספת בהתאמה אישית. שפופרת קומפקטית או שפתון יכולה לעמוד בפני עצמה, מאובטחת בעטיפת פלסטיק או נייר כסף פשוטה. בקבוק זכוכית של בושם או שמן אתרי, לעומת זאת, עשוי לדרוש קופסה חיצונית כחלק ממצגת האריזה. מעבר לכך, מותגי קוסמטיקה רבים הנמכרים בחנויות בוטיק קמעונאיות כוללות תיק חיצוני נוסף משלהם. בחנויות מכולת או בחנויות גדולות, אריזה קמעונאית נוספת עשויה להיות פחות אישית. תלוי איפה המוצרים שלך נמכרים, תרצה לדעת איזו אריזה עובדת הכי טוב בסביבה נתונה.
מכירת המוצרים שלך באינטרנט מספקת חופש אריזה גדול יותר. עבור הזמנות כאלה, אתה יכול לשקול אריזה שמשפרת את חווית הצרכן עם המותג שלך. לאחר שתבינו את צרכי המכולה שלכם, פנו לחברות אריזה בעלות ניסיון בייצור אריזות קוסמטיות כדי לעזור לכם להדריך אתכם בתהליך העיצוב וההזמנה שלב אחר שלב.
אלמנטים של עיצוב אריזות קוסמטי טוב
טיילו במורד כל מעבר של מוצרי קוסמטיקה בכל חנות, והמגוון האינסופי של צבעים ודוגמאות ומרקמים וצורות בוודאי מגרה יתר על המידה. יותר מרוב מגזרי המוצרים האחרים, אריזות קוסמטיקה ואריזות לטיפוח אישי נושאות התלקחות יצירתית בהחלט. וזה הגיוני לחלוטין. המטרה של כל אחד מהמוצרים הללו היא לגרום ללקוח להיראות יפה ולהרגיש מרהיב. אם אתה רוצה לשכנע צרכן לנסות את השפתון, שטיפת האמבט או קרם הגוף שלך, אתה צריך לשכנע אותם שהמוצר שלך ייקח אותם למסע המאושר הזה.
זו גם הסיבה שאסתטיקה מסוימת מופיעה ולעיתים קרובות מסתמכים עליה כדי ליצור עיצובי אריזה מתמשכים ונצחיים שעושים רושם אצל הצרכנים. בעוד שצבעי האריזה האמיתיים שלך עשויים להיות מונעים בחלקם על ידי ערכת המיתוג הכוללת שלך, אתה יכול לשלב טכניקות שונות ספציפיות לקווי המוצרים שלך תוך שמירה על מיתוג כללי עקבי. כשאתה מחפש השראה לעיצוב שלך, וכאשר בעיצומו של תהליך העיצוב עצמו, הישאר מודע למספר מרכיבי ליבה. אתה תמיד צריך לחפש דרכים חדשות ויצירתיות לייחד את האריזה של המותג שלך. עם זאת, שימוש בכמה אסטרטגיות מוכחות כבסיס עוזר לך ליצור עיצוב מצוין שמייצג את המותג שלך ופונה ללקוחות.
צבעים

אנו בטוחים שזו הפתעה לא קטנה שצבעים משחקים תפקיד עצום בעיצוב אריזות קוסמטיות. התעשייה, מעצם טבעה, מתאימה לניצול של פלטת צבעים עצומה. קומץ ערכות צבעים בדוקות ואמיתיות אם כי קופצות שוב ושוב.
שחור ולבן: באופן פרטני, הצבעים השחור והלבן תמיד יתגלו כבחירות בולטות לאריזת מוצרים, ללא קשר לתעשייה. שחור הוא צבע כוח. הוא מציג תחושה של יוקרה ותחכום ואלגנטיות נצחית. זה גם שימושי לתת למותגים יתרון קשה מסוים, או עצבנות.
הלבן, מצדו, מייצג לעתים קרובות את שיא המינימליזם. החריפות שלו גם מציגה אלגנטיות ותחכום. כאשר משתמשים בה כשכבת בסיס, היא משרתת את המטרה הכפולה של ריכוך גוונים כבדים יותר ומתן הגדרה טובה יותר לצבעים בהירים יותר. בשילוב זה עם זה, שחור ולבן תמיד יוכיחו את ערכת הצבעים המנצחת והקלאסית.
ורוד וסגול: תהיתם פעם מדוע ורוד וסגול הם שניים מהצבעים הנפוצים ביותר באריזות קוסמטיקה? ובכן, ורוד מעורר רגשות של אהבה ורומנטיקה, יופי ונשיות, ונושא עמו תחושת רוגע.סָגוֹלמעורר מלכות, עושר ויוקרה. זה גם מסמל פזרנות, עצמאות ואפילו קצת מסתורין.
שני הצבעים הללו לוכדים את דיירי הליבה הבסיסיים של תעשיית היופי. ככאלה, הם משמשים שוב ושוב ושוב. ייתכן שיהיה קשה להבחין בין המוצרים שלך לבין אחרים שמנסים ללכוד אווירה דומה. אם אתה חייב להשתמש באחד מהם, עדיף לעשות זאת במקביל לצבעים אחרים. אתה עדיין יכול ללכוד את תחושת הליבה הזו של יופי ופזרנות תוך סלילת נתיב מיתוג משלך.
פסטלים: פסטלים הם גוונים בהירים של צבעים ראשוניים ומשניים מגלגל הצבעים. המזוהה ביותר עם חג הפסחא ותחילת האביב, פסטלים משקפים מצב רוח רך ועדין. הם פופולריים ביותר באריזות קוסמטיקה מכיוון שהם מעוררים שלווה, פתיחות, נשיות ולידה מחדש (אביב).
למרות שתמצאו אותם בשם הכל תחת השמש הפסטלית - כחול מנטה, ירוק פיסטוק או קצף ים, שזיף, לבן עתיק - הם נמצאים לרוב תחת הכינוי הבהיר או החיוור (ורוד בהיר או צהוב בהיר). בדומה לורוד וסגול, אם אתה יכול למצוא טוויסט חדש וייחודי בתוכניות הפופולריות האלה, זה יכול לעזור להבחין במותג שלך.
ערכות צבעים אחרות: שלוש הקטגוריות לעיל מייצגות את הצבעים הפופולריים ביותר המשמשים באריזות קוסמטיקה. עם זאת, יש אפשרויות אחרות. גוונים חמים משתמשים בשילוב של אדום, צהוב, כתום וורוד כדי לעורר התלהבות, אנרגיה ואופטימיות.
גוונים קרירים - אלה שכוללים בעיקר כחול, ירוק, סגול ודומים להם - נועדו לתקשר תחושה של רגיעה או רוגע. גווני אדמה או נייטרליים מייצגים כל גוון של חום או וריאציות קשורות, כל דבר מערמוני ועד זהב ועד שזוף. משמש לעתים קרובות בשילוב עם שחור, לבן או אפור, גוונים אלה מעוררים טבע.
למרות שאתה עשוי לבחור לערכת הצבעים הכוללת של המותג שלך כדי לקחת את התפקיד הדומיננטי באריזה שלך, התנסה עם תערובות שונות. לדוגמה, אזוביון פסטל או סגול בהיר מזוהים לעתים קרובות עם הרפיה. אם הקו שלך כולל מלחי אמבט טבילה או פצצות אמבט, זה עשוי להיות מועיל להציג לבנדר כחלק מעיצוב האריזה, גם אם זה לא חלק עיקרי מהמיתוג שלך. המטרה העיקרית שלך עם צבע היא לפנות לחושים של הצרכן.
האם המותג שלך ארצי או אתרי, עם מוצרים ואריזות מודעים לסביבה? או שזה יותר עירוני, במטרה למשוך את קבוצת החגים שמשתתפים בארוחות ערב שחורות ובנשפי צדקה?
שחקו עם שילובים שונים. מצא את אלה שמשפרים את המותג שלך, מפתים את הצרכן האידיאלי שלך ובנה בסיס לקוחות נאמן.
גופנים
בדומה לצבעים, הגופנים והטיפוגרפיה (איך הגופנים שלך מוצגים ויזואלית) המשמשים באריזה שלך מעבירים את הרגשות והרגשות שלהם. לא כדי להציף אותך, אבל יש כחצי מיליון פונטים זמינים כרגע לשימוש. עם זאת, הבחירה הנכונה אינה מרתיעה כמעט כפי שהיא נראית.
ראשית, יש כמה דיירים בסיסיים עם כיתוב. גופני Serif הם האפשרויות המסורתיות ביותר מבין אפשרויות הגופן ומשדרים מעמד או תחושה של בסיס. Sans serif הוא גופן הרבה יותר מודרני. זה גם פשוט וגם ברור.
גופנים כתובים או כתובים או אלה המוגדרים באותיות נטוי מתקשרים לתחכום ואלגנטיות (ונשיות). אותיות מודגשות או אותיות בעלות כותרת מעוררות מותג חזק ואגרסיבי (משמש לעתים קרובות בקווי מוצרי טיפוח לגברים). ללא קשר לגופן ולטיפוגרפיה, המטרה הראשונה היא להבטיח שיהיה קל לקריאה. גורם קריטי שיש לקחת בחשבון תמיד הוא סוג וגודל האריזה שבה אתה מתכנן להשתמש בעת קביעת ערכת הטקסט שלך. בין אם זה אמנותי וגחמני או נועז וחצוף או אלגנטי ומתוחכם, בחר מה שמייצג בצורה הטובה ביותר את המותג שלך והוא ייחודי ובולט מהמתחרים שלך. ככל שאתה יכול להפריד את עצמך טוב יותר, כך יש לך סיכוי גדול יותר לגבש את הזהות שלך.
דפוסים
מרכיבי העיצוב העיקריים האחרונים של אריזות קוסמטיות כוללים דפוסים. וכמו שכל טרק דרך חנות הקוסמטיקה והיופי הקרובה אליכם מעידה, העולם הוא באמת הצדפה שלכם. סגנונות העיצוב השולטים שאתה רואה במקומות אחרים מוצגים לעתים קרובות בקוסמטיקה. מינימליסטי, גיאומטרי, ארט דקו, פרחוני,מָסוֹרתִי, עכשווי, מודרני, טבעי, מופשט - אלה הם רק הסגנונות הבסיסיים הבסיסיים. שפע של מותגים משלבים אלמנטים כדי לחצוב את הדרך שלהם. וזה מה שאנחנו מציעים. אין כאן נכון או לא נכון - פרחים מצוירים ביד או גיאומטריות תעשייתיות נועזות יכולות להוכיח את יעילותן על סמך יעדי המותג ותגובת הצרכנים. זה אולי נשמע כמו שיא שבור בשלב זה, אבל הייחודיות בולטת בתעשייה ובשוק שבו מותגים רבים נראים כמו תמונות מראה אחד של השני. כשאתה מביא את כל האלמנטים העיצוביים הללו יחד על אריזת המוצר שלך, אתה רוצה מצגת מגובשת. כזה שנאמן למותג שלך. מושך את היעד הדמוגרפי שלך ויוכיח את המעורבות ביותר בכל מקום בו הם רוכשים את המוצרים שלך.
אלמנטים מידע נוספים

יחד עם לוגו המותג שלך, עותק וגרפיקה או תמונות, האריזה עשויה לדרוש גם אלמנטים נוספים מסוימים. זה נועד במיוחד כדי לעמוד בתקנות ה-FDA המסדירות סימון קוסמטי.
בהתאם למוצר, ייתכן שהתווית שלך תצטרך לכלול מרכיבים, תאריכי תפוגה ואזהרות ממשלתיות. למרות שזה לא חובה, אם המוצר שלך נטול אכזריות ולא נוסה על בעלי חיים, אנו מציעים לציין זאת גם על האריזה המותאמת אישית שלך.
מוכן, מוכן, סע
בְּסֵדֶר. עכשיו אתה מוכן להתחיל לרכז את הכל ביחד. בהנחה שהוספת והסרת ותיקנת את לוח האווירה ומדריכי הסגנון שלך בהתאם, אמורה להיות לך סקירה כללית טובה לאן העיצוב שלך מוביל. אלא אם כן יש לך צוות של מעצבי הבית לרשותכם, אנו ממליצים בחום לעבוד עם מעצב מקצועי. לא רק שהם מתמודדים עם המשימות הכבדות של הבאת הרעיונות שלך לחיים, הם מוכיחים שותפים ראויים לשכלול העיצוב לפני שהוא מסתיים.כמה דברים שכדאי לזכור במהלך תהליך עיצוב האריזה הקוסמטית:מה שאתה מדגיש בחזית האריזה הוא מה שהצרכנים מבחינים קודם. האם אתה מנסה לבנות מותג או למכור מוצר? התשובה מכתיבה את הגישה שלך. אם זה מותג, הפוך את הלוגו והמסרים שלך למוקד. אם זה מוצר, שמור את הפרטים לגבי מה שעושה אותו כל כך נהדר. הן בחלק הקדמי והן האחורי של התווית שלך, ודא שהיא עונה על השאלות המיידיות ביותר של הצרכן: תיאור המוצר, התוכן, למי הוא מיועד, כיצד להשתמש בו, הוראות או אזהרות. כלול גם את כל הפרטים שהופכים את המותג שלך או את המוצר לשווה קנייה: ידידותית לסביבה, נטולת אכזריות, מרכיבים מיוחדים, יתרונות יופי ספציפיים או הטבות אלטרואיסטיות ספציפיות ("אחוז מהרכישה שלך ייתרם ל...") .בכל מסלול שתבחר, ודא שהוא ברור, תמציתי, פונה לצרכן האידיאלי שלך ומפתה את כל השאר.
שאל את עצמך את השאלות הללו:
האם ניתן לזהות את המוצר? ברור למה זה נועד ומה זה עושה?
האם ברור איזה מותג מוכר את המוצר?
האם זה יבלוט על המדף? או לשלב אותו עם אריזות המתחרים?
האם זה ייצור התרגשות בקרב הצרכנים שיבחרו בו? האם זה יספק חוויה למי שמזמין אותו באינטרנט?
והכי חשוב, האם העיצוב תואם את החזון שיש לך גם למותג שלך וגם למוצרים שאתה מוכר? הקפד ליצור דגמים פיזיים של עיצובי האריזה במהלך תהליך העיצוב. זה מאפשר לך ולצוות שלך לחוות את מה שהצרכן היה בחנות או במהלך unboxing.
לבסוף, למרות שרוב עלויות האריזה שלך נובעות מהמיכלים, הקופסאות והשקיות בפועל, שים לב לעלויות הכרוכות בעיצוב שלך. ככל שהם יותר משוכללים, כך תשלם יותר. עבוד עם ספקים על פני כל הפרויקט - מעצב, מדפסת ולוגיסטיקה - כדי להבטיח את האריזה הקוסמטית שאתה רוצה במחיר שאתה יכול להתמודד עם.